Num ambiente em permanente mudança surgem novos desafios para as organizações, que exigem abordagens não-lineares aos problemas. Não basta por isso a replicação de velhas e testadas ortodoxias. Como resultado, as organizações que não demonstram capacidade de mudar, cooperar e coopetir para intervir no seu ambiente definham.
Quando não existe a percepção do ambiente e das competências em mudança e a estruturação do caminho e objetivos a alcançar, as organizações e os próprios indivíduos são facilmente superados pelo contexto.
O ambiente competitivo atual favorece as organizações que utilizam o conhecimento e a cooperação para acrescentar valor aos seus recursos e produtos e que de forma premeditada gerem o seu saber tendo em vista a aquisição de vantagens competitivas, num mercado onde a diferenciação e inovação são crescentemente valorizados.
Um dos pontos essenciais do projeto relaciona-se precisamente o aumento exponencial do conhecimento e da reciprocidade entre empresas da mesma e de diferentes fileiras e cadeias de valor, ao nível dos processos de produção, inovação e qualidade. De resto, a focalização no mercado e nas suas necessidades, pela adaptação das competências criticas para criar ofertas competitivas é uma das prioridades.
